Klient: Interzero Organizacja Odzysku Opakowań S.A.
Kampania: Naładuj swoje baterie
Czas: wrzesień-listopad 2024 (3 miesiące)
WYZWANIE:
W pierwszym kwartale 2024 roku wspólnie z instytutem badawczym Opinia24 stworzyliśmy dla klienta raport “Między plusem a minusem – co Polacy wiedzą o bateriach i jak sobie radzą z ich segregacją?”.Zawiera on wiele szczegółowych danych, zwłaszcza o młodych dorosłych w grupach wiekowych 18-24 i 25-34 lata (np. 39% z nich uważa recykling baterii za szkodliwy, a 56% nie wie, gdzie je należy wyrzucić). Klientowi zależało najbardziej na: zwiększeniu świadomości na temat baterii, ich recyklingu i poprawnej segregacji wśród młodych dorosłych wyjściu poza grupę swoich dotychczasowych odbiorców – osób zainteresowanych gospodarką obiegu zamkniętego, recyklingiem i segregacją odpadów rozpoczęciu w ramach swojego programu edukacyjnego Eko Bez Kantów kampanii społecznej wyróżniającej się w branży organizacji odzysku, w której dominują projekty kierowane głównie do dzieci za pośrednictwem szkół.
ZAKRES NASZYCH DZAŁAŃ:
- koncepcja kampanii
- scenariusz i realizacja spotu wideo
- tworzenie treści edukacyjnych na nowej podstronie dedykowanej kampanii na stronie internetowej klienta
- tworzenie treści w mediach społecznościowych klienta
- koordynacja współpracy z Partnerem Merytorycznym
- organizacja webinarów w serwisach YouTube i Facebook
- współpraca z influencerami
- public relations i media relations
- performance marketing – Social Ads i YouTubeAds
Współpracę rozpoczęliśmy od stworzenia koncepcji kampanii oraz jej oprawy wizualnej bazującej na ilustracjach współpracującej z agencją ilustratorki. Zależało nam na osadzeniu segregacji baterii w szerszym kontekście dbania zarówno dbania o środowisko, jak i własny dobrostan.
Zrealizowaliśmy kompleksowo kampanijny spot wideo – od koncepcji, przez scenariusz, zdjęcia, montaż po postprodukcję. Wystąpił w nim muzyk BOTANICA (Maciej Panek) tworzący głównie w nurcie ambientu. Spot i rolki wideo stworzone na jego podstawie do mediów społecznościowych wykorzystaliśmy w kampaniach MetaAds i YouTubeAds jako najważniejsze kreacje budujące zasięg i widoczność kampanii.
Stworzyliśmy treści do nowej podstrony w serwisie Eko Bez Kantów dotyczącej kampanii “Naładuj swoje baterie”. W ramach współpracy z Partnerem Merytorycznym – Fundacją Małgosi Braunek Bądź opracowaliśmy propozycje tematów wpisów oraz fraz kluczowych dla SEO. Koordynowaliśmy działania ekspertek reprezentujących Fundację przy tworzeniu tekstów. Ponadto przygotowaliśmy ilustracje graficzne do artykułów przeznaczonych do publikacji na stronie internetowej programu „Eko Bez Kantów”. Powstały trzy artykuły: “Co to jest ekopsychologia i ekoterapia?” (autorka: dr Julia Wahl), “Kąpiele leśne – światowy trend w profilaktyce prozdrowotnej pod lupą naukowców.” (autorka: Agnieszka Dziacko-Pluta) oraz “Życie na kredyt. Dlaczego potrzebujemy diety planetarnej?” (autorka: lek.med Alicja Baska).
Przygotowaliśmy i opublikowaliśmy także serię kampanijnych postów na profilach Eko Bez Kantów w serwisach Facebook i Instagram. Wszystkie treści zostały włączone do kampanii płatnej MetaAds.
Koordynowaliśmy organizację webinarów prowadzonych przez ekspertki Fundacji Małgosi Braunek Bądź. Zapewniliśmy wsparcie przy wyborze odpowiedniego narzędzia streamingowego oraz obsługę techniczną. Ponadto nadzorowaliśmy przygotowanie materiałów graficznych, opisów wydarzeń na platformie Facebook oraz treści publikowanych na YouTube. Tematyka webinarów korespondowała z artykułami na stronie internetowej kampanii. Były wśród nich: “100% baterii – rozmowa o ekopsychologii” (rozmowa: Orina Krajewska i dr Julia E. Wahl), “O zaletach kąpieli leśnych” (prowadzenie: Katarzyna Grabka), “Rozładuj napięcie – praktyki somatyczne regulujące stres i układ nerwowy” (prowadzenie: Sandra Kłos) oraz “Naładuj swoje ciało – o diecie odżywiającej ciało i planetę” (prowadzenie: lek. med. Alicja Baska).
Do współpracy zaprosiliśmy influencerów: lifestyle’owy profil Life Catchers, który opublikował na Instagramie relację dotyczącą kampanii oraz Joannę Pachałko (podcast Babka Natura), która nagrała podcast utrzymany w tematyce kampani. Przygotowaliśmy zestawy treści dotyczących kampanii także dla wielu innych twórców – zależało nam na dotarciu do osób poruszających się w tematach wykraczających poza stałe grono osób zainteresowanych profilami i treściami publikowanymi przez klienta – m.in. z obszarów lifestyle i psychologia.
Przez cały czas trwania kampanii społecznej utrzymywaliśmy kontakt z mediami. We wrześniu 2024 r. wraz z rozpoczęciem kampanii rozpoczęliśmy wysyłkę pierwszej informacji prasowej zatytułowanej „Dbając o środowisko, dbamy również o siebie”. Dwie kolejne, kontekstowe informacje prasowe przygotowaliśmy odpowiednio w październiku („Lasy, które przynoszą ukojenie, czyli o kąpielach leśnych dobrych dla głowy i ciała”) oraz listopadzie „Dieta dobra dla zdrowia i planety – jak ją ugryźć”. Zostały wysłane do mediów lokalnych, kobiecych i lifestyle’owych.
Dzięki naszym działaniom w obszarze media relations informacje o kampanii społecznej zostały opublikowane na wiodących portalach internetowych, w tym: Medonet, Salon24, Nasze Miasto, Strefa Zdrowia. Zorganizowaliśmy udział przedstawicielki Partnera Merytorycznego, Oriny Krajewskiej, w programie „Pobudka!” na Kanale Zero, który odbył się 19 września 2024 roku.
WYNIKI KAMPANII:
1,5 miliona wyświetleń spotu wideo na YouTube, Facebooku i Instagramie
260 publikacji o dotarciu do 315 800 odbiorców i AVE 469 100 zł w okresie 3 miesięcy
Przeczytaj więcej na stronie internetowej kampanii Naładuj swoje baterie.
