Do tworzenia wartości marketingowej organizacji sportowej powinniśmy podejść podobnie jak do tworzenia wartości firmy. Opublikowane w „Journal of Sustainability” Research badanie wykazało, że produkty zrównoważonego rozwoju napędzają wzrost sprzedaży całych kategorii produktów. To już globalny trend - pokazuje, że poszanowanie zdrowia i środowiska jest słuszne. Może się również po prostu opłacać, nie ma więc powodów, żeby tego nie robić.
Lokalna społeczność to uczestnicy lokalnych wydarzeń sportowych jak również i tych dużych, ogólnopolskich. Organizacja sportowa, która ma konkurencję w swojej dyscyplinie (np. sporty walki) wyróżni się w oczach kibiców, którzy stoją przed decyzją wykupienia transmisji w ppv (pay-per-view), np. tym, że ich Gala ma również wymiar społeczny (% z wykupionego dostępu przekazywany może być na wsparcie działań dot. zrównoważonego rozwoju). Organizator dużego wydarzenia biegowego, który musi zachęcić biegacza do tego, żeby wystartował właśnie u niego a nie na innym podobnym biegu za dwa tygodnie u konkurencji dbając o „zrównoważony” wymiar imprezy z pewnością przyciągnie więcej chętnych biegaczy. Więcej klientów/kibiców to na samym końcu większe zyski. Idzie za tym naturalnie wzrost wartości marketingowej, takie działania zauważa konsument a marki również chętniej angażują się we współpracę z partnerem, który aktywnie uczestniczy w zachodzących na świecie zmianach (ważne w budowaniu oferty sponsoringowej).
Trend zrównoważonego rozwoju to najsilniejszy obecnie trend w biznesie i nie podejmując żadnych działań, lub podejmując działania pozorne organizacja sportowa naraża się na to, że nie będzie atrakcyjna w oczach marketerów, którzy podejmują decyzję o tym, czy inwestować w daną dyscyplinę. Przykładów zaangażowania sportu w zrównoważony rozwój na całym świecie mamy już sporo, warto się nimi inspirować i naśladować.
Podsumowując, CSR w sporcie jest ważny, ponieważ przyczynia się do pozytywnego wpływu społecznego, buduje reputację, promuje zrównoważony rozwój branży sportowej i wzmacnia więź z kibicami. Działania społeczne podejmowane przez organizacje sportowe mają potencjał zmiany społecznej na lepsze, wykorzystując popularność sportu do celów społecznie odpowiedzialnych. Zatem do dzieła :)
Temat jest bardzo szeroki i zdecydowanie nie da się go opisać w jednym artykule. To co piszę powyżej jest tylko zajawką problemu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym jak jakiego typu mogą to być działania, jak mogą pomóc Twojej organizacji lub marce skontaktuj się z nami.
