Czy w czasach w których dominują treści wizualne – piękne, wyretuszowane zdjęcia i zabawne, kilkusekundowe filmiki – jest jeszcze miejsce na słowo pisane? Tempo życia sprzyja powierzchownej konsumpcji informacji i skrótowemu traktowaniu tematów. Dotyczy to również treści pisanych.
A mimo to w All Hands wierzymy, że słowa mają się całkiem dobrze. Bo dobra i wciągająca opowieść zawsze się obroni. Forma może się zmieniać i oferować nowe możliwości, ale emocje, które wywołuje tekst, pozostają wciąż żywe i ważne.
Opowieści towarzyszyły nam od zarania dziejów i zawsze pełniły istotne społecznie funkcje. Były jednym z najważniejszych mechanizmów komunikacji, organizacji i przekazu kulturowego. Budowały więzi, rozwijały empatię, inspirowały i pozwalały zapanować nad chaosem. Tak jest do dziś. Tylko teraz opowieści mogą czasami przybrać formę filmiku na TikToku.
Dlatego, myśląc o treściach dla naszych klientów, zawsze zaczynamy od idei i opowieści, którą możemy wokół niej zbudować. Tworzymy historie, które poruszają emocje i budują więź z czytelnikiem.
Zanim przystąpimy do pracy, przeprowadzamy dokładny research – w ścisłej współpracy z naszymi klientami. Wierzymy w treści merytoryczne i niebanalne, których żaden model językowy (jeszcze!) nie potrafi wygenerować.
Nie piszemy suchych informacji prasowych, które giną w redakcyjnych skrzynkach mailowych. Naszym tekstom bliżej do omówień dziennikarskich – mamy dziennikarskie zaplecze i wiemy, co działa. Jeśli chcesz się dowiedzieć, jak podchodzimy do informacji prasowych, mamy na ten temat osobny wpis – znajdziesz go tutaj.
Dobieramy tematy bliskie nam światopoglądowo – dlatego chętnie je zgłębiamy i z entuzjazmem uczymy się od naszych klientów. Takie podejście pozwala nam tworzyć autentyczną i wiarygodną narrację.
W naszej komunikacji chcemy być blisko ludzi. Nie wygłaszamy protekcjonalnych komunikatów, nie nauczamy i nie hejtujemy. Wspieramy, przybliżamy i uczymy się razem.
Nasze kampanie społeczne nie zaczynają się od chwytliwych haseł – na to przyjdzie czas. Zaczynamy od solidnego researchu i tworzymy strategię opartą na przesłankach socjologicznych, znajomości narzędzi i ludzkich zachowań. Najpierw musimy zrozumieć, do kogo mówimy, i jak skutecznie dotrzeć do tej grupy. Mówienie do wszystkich często oznacza mówienie do nikogo. A nam zależy na skuteczności – nie tylko na fajerwerkach i branżowych nagrodach. Dobra kampania potrzebuje strategii, planu i dobrze opowiedzianej historii. Takiej, która zapada w pamięć, wzmacnia pozytywne postawy społeczne i działa długofalowo. Liczy się nie tylko co mówimy, ale też kiedy. W osobnym wpisie szczegółowo opisujemy nasze podejście do kampanii społecznych – zapraszamy do lektury.
Gdy piszemy posty do social mediów, zawsze myślimy o człowieku, który je przeczyta – nie tylko o zimnym algorytmie. Podobnie traktujemy dłuższe formy: raporty i wpisy blogowe powinny być podane w taki sposób, by czytelnik nie zasnął w połowie. A my razem z nim, tworząc te teksty 😉
Na koniec chcemy podzielić się z Wami cytatem, który dobrze oddaje nasze podejście do słowa:
To, w co wierzymy, to, co poznajemy, co pamiętamy, a nawet to, co śnimy. Wszystko jest opowieścią, narracją, sekwencją zdarzeń i osób przekazujących sobie emocje. (…) Akceptujemy jako prawdziwe tylko to, co może być opowiedziane.
— pisarz Carlos Ruiz Zafón
