Klient
Bioodpady.pl – polska firma oferująca innowacyjne, oparte na efektywnej, duńskiej technologii rozwiązania w zakresie przetwarzania odpadów kuchennych.
Wyzwanie
Głównym celem projektu było zbudowanie pozycji marki Bioodpady.pl jako lidera innowacji w obszarze zagospodarowania bioodpadów kuchennych w Polsce oraz przeprowadzenie kampanii społecznej zachęcającej do ich segregacji.
Cele wspierające obejmowały:
- wzrost poziomu recyklingu i poprawę jakości segregacji wśród mieszkańców dużych miast (ze szczególnym uwzględnieniem Warszawy);
- budowę świadomości marki wśród decydentów w samorządach;
- wsparcie sprzedaży poprzez komunikację efektywności kosztowej oferowanych rozwiązań.
Nasze rozwiązania – działania wielokanałowe
Strategia i główna idea
Zidentyfikowaliśmy lukę w polskiej komunikacji ekologicznej – kampanie często skupiały się na negatywnym przekazie i „straszeniu” kryzysem klimatycznym. Nasza strategia polegała na wzmocnieniu pozytywnym i zbudowaniu poczucia sprawczości– postawiliśmy na narrację, która motywowałyby do zmiany nawyków poprzez pokazanie realnych korzyści, jakie czerpiemy z segregacji tu i teraz.
- Główna idea i hasło kampanii brzmiały „Nie mieszasz? Jesteś w porządku!”;
- Przekaz: segregowanie bioodpadów to powód do dumy, sposób na bycie „w porządku” wobec siebie, zasad i planety.
Badanie społeczne i raport
Wspólnie z instytutem Opinia24 zrealizowaliśmy kompleksowe badanie jakościowo-ilościowe (wywiady pogłębione i ankiety online). Badanie miało charakter ogólnopolski, ze szczególnym uwzględnieniem mieszkanek i mieszkańców Warszawy. Raport został wzbogacony ilustracjami i infografikami w taki sposób, by był czytelny zarówno dla ekspertów, jak i dziennikarzy czy osób postronnych. Wyniki stały się inspiracją do stworzenia kampanii społecznej, a dodatkowo raport z badań „Zmieszani w kwestii bioodpadów” posłużył do wzmocnienia działań z zakresu public relations. Zapoznaj się z raportem.
Public i media relations – budowa obecności medialnej
Tworzyliśmy i koordynowaliśmy wysyłkę informacji prasowych, tekstów eksperckich i raportu, co pozwoliło nam na zbudowanie świadomości problemu, a zarazem przedstawienie innowacyjnych i efektywnych rozwiązań, oferowanych przez firmę Bioodpady.pl. Przez cały okres współpracy z klientem nawiązywaliśmy jakościowe kontakty z ogólnopolskimi i lokalnymi mediami.
Najważniejsze publikacje:
- materiały w największych portalach informacyjnych, prasie i radiu m.in. Rzeczpospolita, Onet, Fakt, Salon24, Czwórka, Polskie Radio24, Radio 357;
- obecność w mediach branżowych, środowiskowych i lokalnych m.in. Biomasa, Portal Komunalny.pl, Energia i Recykling, Zielony Onet, Klimat.rp.pl, Portalsamorzadowy.pl, TVP 3 Warszawa, Polskie Radio Białystok, Wroclaw.pl.
Landing page jesteswporzadku.pl
Stworzyliśmy stronę kampanii społecznej jesteswporzadku.pl, na której każdy mógł poznać założenia kampanii, obejrzeć spot, przeczytać i pobrać raport z badania opinii oraz zapoznać się z wytycznymi dotyczącymi segregacji bioodpadów kuchennych. Wszystko zostało zaprezentowane w lekkiej i przystępnej wizualnie formie, spójnej z pozostałymi działaniami kampanijnymi.
Kampania społeczna w internecie
Centralnym elementem kampanii był spot wideo w konwencji paradokumentu. Odejście od tradycyjnego formatu i przełamanie konwencji przy pomocy niespotykanej wcześniej w takich działaniach formy było strategicznym zabiegiem, który pozwolił nam dotrzeć do szerokiej grupy docelowej. Chcieliśmy zaangażować ludzi, którzy lubią oglądać paradokumenty w telewizji, ale też tych, którzy nawiązują do nich w sposób ironiczny. Historia, którą opowiedzieliśmy była prosta, ale też pełna humoru, lekkości i angażująca emocjonalnie. Pozwoliło to na naturalne wplecenie przekazu kampanii.
Celowo zrezygnowaliśmy też z krótkiej, skondensowanej formy przekazu (charakterystycznej dla spotów reklamowych i społecznych), aby przekaz mógł wybrzmieć, a zachęta do zmiany nawyku okazała się bardziej skuteczna. Spot był emitowany w internecie i promowany w mediach społecznościowych. Obejrzyj go!
Social media – organiczna budowa społeczności i performance marketing
Przez cały okres współpracy regularnie publikowaliśmy posty edukacyjne o bioodpadach, ekologii i działaniach zero waste na platformach Facebook, Instagram oraz Linkedin. Zbudowaliśmy zaangażowaną społeczność od zera. Cała komunikacja była oparta o wypracowane razem z klientem linie narracyjne, które wzbogacone zostały atrakcyjnymi wizualnie, ilustrowanymi grafikami i infografikami.
Przygotowaliśmy także strategię działań performance marketingowych, zwiększających zasięg publikacji na Facebooku i Instagramie. Po wdrożeniu strategii, optymalizowaliśmy ją na bieżąco, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki. Sprawdź profile Facebook i Instagram i LinkedIn.
Kampania outdoorowa:
Istotną częścią kampanii społecznej były także plakaty autorstwa ilustratora Karola Banacha, które wyeksponowane zostały w przestrzeni miejskiej w Warszawie. Artysta, który jest znany ze swojej nietypowej kreski, stworzył serię, która miała na celu wprowadzić odbiorców w dobry nastrój, a jednocześnie w prosty i jasny sposób zachęcić do segregacji. Był to spójny element kampanii, która stawiała na pozytywny, oryginalny i zachęcający do interakcji przekaz.
Influencer Marketing
Do współpracy przy promocji kampanii zaprosiliśmy też uznanych twórców internetowych z różnych segmentów (od lifestyle’u, przez ekologię, po gotujących roślinnie), którzy przybliżyli temat segregacji odpadów bio w przystępny sposób. W akcji udział wzięli m.in. Olga Frycz, Dawid Oleszko z Roślinnych historii, Kasia Wągrowska (Ograniczam się), Areta Szpura czy Stewunia. Influencerzy w naturalny i typowy dla siebie sposób wpletli przekaz i hasło „Nie mieszasz, jesteś w porządku” w swoją codzienną komunikację z obserwującymi.
Rezultaty
Działania w 2025 roku przyniosły wymierne sukcesy zarówno w obszarze wizerunkowym, jak i stricte zasięgowym:
Public & Media Relations
- 200 wzmianek w jakościowych mediach ogólnopolskich i branżowych;
- 1,4 mln zasięg publikacji;
- 1.5 mln ekwiwalentu reklamowego;
- 84 wzmianki w mediach dotyczące kampanii tylko w okresie letnim (czerwiec-lipiec).
Spot, social media i influencer marketing
Od marca do grudnia 2025 roku udało się:
- zbudować od zera zaangażowane społeczności na trzech platformach SM. Na wszystkich obserwowaliśmy stabilne wzrosty, a profil na Facebooku urósł do ponad 6,7 tys. obserwujących na koniec roku;
- 6.3 mln wyświetleń wszystkich publikacji w social mediach;
- 1 735 787 wszystkich (w tym 651 532 całkowitych) odtworzeń spotu;
- 842,7 tys wyświetleń organicznych treści influencerskich w social mediach.
Działania w przestrzeni miejskiej
Przekaz kampanii widoczny był na kluczowych nośnikach reklamowych w mieście od czerwca do końca lipca – od słupów reklamowych przez wiaty przystankowe, autobusy i tramwaje, aż po ekspozycję na stacjach metra.
- 49 słupów reklamowych i wiat przystankowych w kluczowych lokalizacjach Warszawy
- 8,7 mln łączna liczba emisji KV na ekranach w metrze
- 3,5 mln łączna liczba emisji KV na ekranach w tramwajach
- 4,4 mln kontaktów z KV kampanii na autobusach miejskich
Podsumowanie
Dzięki zintegrowanej i wielowymiarowej komunikacji, firma Bioodpady.pl nie tylko zaistniała w świadomości decydentów, ale stała się istotnym głosem w debacie o nowoczesnej gospodarce odpadami w Polsce. Daliśmy również “głos” bioodpadom kuchennym, które w końcu wyszły z cienia plastiku i innych frakcji. Wierzymy, że świadomość dotycząca problemu pozostanie z odbiorcami już na zawsze i przyczyni się do zmiany nawyków.
