50 kilometrów w linii prostej od Łodzi znajduje się jedna z największych na świecie odkrywkowych kopalni węgla brunatnego oraz połączona z nią elektrownia – największy emitent gazów cieplarnianych w Unii Europejskiej. Za sprawą szkód klimatycznych, jakie wywołuje spalanie węgla, w najbliższych latach bełchatowski kompleks będzie stopniowo wygaszany.
Inicjatywa „Bełchatów 2050″ to projekt społeczny Ośrodka Działań Ekologicznych „Źródła”, który od kilku lat zadaje kluczowe pytanie: czy region jest gotowy na transformację energetyczną? Projekt ma na celu przygotowanie mieszkanek i mieszkańców regionu na nieuchronne zmiany związane z wygaszaniem elektrowni węglowej i przekształcaniem lokalnej gospodarki.
(zdjęcie: Belchatow2050.pl)
Współpraca z tym klientem była dla nas szczególnie istotna – misja sprawiedliwej transformacji energetycznej w pełni wpisuje się w wartości All Hands. Wierzymy, że komunikacja może być narzędziem pozytywnej zmiany społecznej, a projekty dotyczące ochrony klimatu i zrównoważonego rozwoju to obszary, w których nasze działania mają realny wpływ na przyszłość.
Zakres: kompleksowa obsługa medialna inicjatywy społecznej, produkcja reportażu filmowego, media relations
Wyzwanie
Klient oczekiwał kompleksowego wsparcia komunikacyjnego dla inicjatywy „Bełchatów 2050” w czterech kluczowych obszarach:
- Systematycznej pracy z mediami – przygotowania miesięcznych komunikatów prasowych z lokowaniem inicjatywy oraz ich dystrybucji
- Monitoringu medialnego – śledzenia obecności tematu „Bełchatów 2050” w mediach
- Media relations – budowania relacji z redakcjami i odpowiadania na zapytania mediów
- Produkcji reportażu filmowego – stworzenia materiału dokumentującego wyzwania transformacji energetycznej regionu
Działania musiały być prowadzone przez 6 miesięcy i skutecznie wprowadzić temat sprawiedliwej transformacji do debaty publicznej.
Nasze rozwiązanie
- Systematyczna praca z mediami
Przez 6 miesięcy przygotowaliśmy 4 strategiczne komunikaty prasowe:
- „Bełchatów polskim Zagłębiem Ruhry? Tylko wtedy, gdy transformacja będzie naprawdę sprawiedliwa” – październik 2021
- „Polska ma szansę na neutralność klimatyczną” – listopad 2021
- „To nie koniec podwyżek cen prądu” – grudzień 2021
- „Nadchodzi koniec węgla z Rosji. Czy jesteśmy gotowi na zmiany w miksie energetycznym Polski?” – luty/marzec 2022
Każdy komunikat był dystrybuowany do 800-2000 kontaktów medialnych obejmujących media informacyjne, regionalne, energetyczne i ekologiczne.
- Produkcja reportażu filmowego
Zrealizowaliśmy reportaż pt. „Bełchatów: co dalej po węglu?”, który stanowi kompleksowy portret regionu stojącego przed największą transformacją w swojej historii.
Bohaterowie i bohaterki filmu:
- Szymon Bujalski – dziennikarz dla klimatu, główny ekspert filmowy, który przeprowadził widzów przez złożoność wyzwań związanych z transformacją energetyczną
- Mieszkańcy regionu bełchatowskiego – osoby bezpośrednio dotknięte zmianami, dzielące się swoimi obawami i nadziejami na przyszłość
- Przedstawiciele władz lokalnych – w tym Maciej Kozakiewicz, pełnomocnik Zarządu Województwa Łódzkiego ds. transformacji regionu bełchatowskiego
- Eksperci z zakresu zielonej transformacji – w tym prof. Andrzej Szablewski, badający transformacje w innych krajach, oraz dr Marta Warwas z Uniwersytetu Łódzkiego
- Stanisław Gotkowicz – dyrektor Regionalnej Izby Gospodarczej w Bełchatowie
- Weronika Michalak z HEAL Polska – ekspertka ds. wpływu zanieczyszczeń na zdrowie
Film przedstawia różne perspektywy – od dramatycznych danych o 489 przedwczesnych zgonach rocznie spowodowanych emisjami z elektrowni, przez doświadczenia innych regionów transformacji (jak Wielkopolska Wschodnia), po konkretne plany ograniczenia produkcji energii z węgla o 80% do 2030 roku.
Kluczowe wątki reportażu:
- Wpływ elektrowni na zdrowie mieszkańców (7864 ataki astmy u dzieci rocznie)
- Terytorialny Plan Sprawiedliwej Transformacji dla województwa łódzkiego
- Przykłady udanych transformacji w innych regionach
- Znaczenie udziału społeczności lokalnej w procesie zmian
Film odpowiada na fundamentalne pytanie: czy region bełchatowski jest gotowy na transformację energetyczną? Prezentuje autentyczne głosy mieszkanek i mieszkańców, którzy muszą się zmierzyć z końcem epoki węglowej, pokazując jednocześnie konkretne rozwiązania i nadzieje na lepszą przyszłość.
- Media relations i monitoring
Zapewniliśmy profesjonalny monitoring frazy „Bełchatów 2050” oraz kompleksową obsługę zapytań dziennikarzy. Współpracowaliśmy z firmą PSMM w zakresie szczegółowej analizy medialnej.
Rezultaty kampanii
Wyniki medialne – łącznie:
- 97 publikacji w polskich mediach
- Ponad 16 milionów kontaktów (łączny zasięg)
- Ponad 211 000 PLN ekwiwalentu reklamowego (AVE)
- 95% publikacji o pozytywnym lub neutralnym wydźwięku
Reportaż filmowy:
Film został opublikowany na platformie YouTube i stronie projektu, przyczyniając się do podniesienia świadomości na temat wyzwań transformacji energetycznej regionu.
Tematyczny zasięg medialny:
Skutecznie wprowadziliśmy temat sprawiedliwej transformacji do debaty medialnej, łącząc kwestie lokalne (przyszłość Bełchatowa) z globalnymi wyzwaniami klimatycznymi.
Istotne elementy kampanii
Strategiczne timing: Umiejętne powiązanie lokalnych wyzwań transformacji z aktualnymi wydarzeniami – wzrostem cen energii, polityką klimatyczną UE oraz wojną w Ukrainie.
Wielowątkowa narracja: Każdy napisany przez nas artykuł prasowy otwierał inny aspekt tematu – od porównań międzynarodowych, przez koszty transformacji, po bezpieczeństwo energetyczne.
Produkcja własna: Stworzenie autorskiego reportażu filmowego, który w sposób przystępny przedstawił złożoność wyzwań regionalnych.
Długofalowe podejście: 6-miesięczna kampania pozwoliła na systematyczne budowanie świadomości tematu w mediach.
Podsumowanie
Kampania dla Ośrodka Działań Ekologicznych „Źródła” stanowi przykład skutecznego wprowadzenia tematu sprawiedliwej transformacji energetycznej do polskiego dyskursu medialnego. W ciągu 6 miesięcy ( październik 2021 – marzec 2022) udało się wygenerować niemal 100 publikacji o łącznym zasięgu przekraczającym 16 milionów kontaktów.
Kluczem do sukcesu było strategiczne połączenie lokalnej perspektywy regionu bełchatowskiego z ogólnopolskimi wyzwaniami energetycznymi i klimatycznymi. Szczególnie wartościowe okazało się stworzenie reportażu filmowego, który w przystępny sposób przedstawił mieszkańcom i mediom złożoność procesu transformacji.
Projekt doskonale wpisał się w misję All Hands – pokazał, jak profesjonalna komunikacja może wspierać inicjatywy społeczne mające realny wpływ na przyszłość Polski i Europy. Współpraca ta potwierdza nasze przekonanie, że PR może i powinien służyć pozytywnym zmianom społecznym.
