Blog

  • Grupy referencyjne i ich wpływ na wybory konsumenckie

    Dla rozumienia motywacji dotyczących stylu życia i zachowań konsumenckich ważne jest patrzenie na społeczeństwo przez pryzmat grup referencyjnych.

  • Dlaczego firmom opłaca się inwestować w wartości?

    Firmy “wrażliwe społecznie” osiągają lepsze długookresowe wyniki finansowe niż ich konkurenci nastawieni na szybki zysk. Źródłem ich przewagi konkurencyjnej jest przede wszystkim pełniejsze zaspokajanie zmieniających się preferencji konsumenckich.

  • Firmy jako aktywiści klimatyczni

    W czasach kiedy świat naprawdę wymaga naszego działania, a dla klientów liczą się wartości reprezentowane przez firmy, coraz ciężej odróżniać te ostatnie od organizacji aktywistycznych.

  • Skąd się biorą kłopoty TikToka?

    Ulubiona aplikacja Generacji Z TikTok ma poważne kłopoty. Jej właścicielowi, chińskiej firmie ByteDance, grozi zakaz prowadzenia działalności na terenie Stanów Zjednoczonych. Skąd się biorą problemy chińskiego giganta i dlaczego powinny one interesować marketerów?

  • Dyskryminacja niszczy turystykę

    Według World Tourism Organization (UNWTO), turystyka LGBT jest obecnie najszybciej rosnącym trendem w światowej turystyce. Czy Polska może na tym trendzie skorzystać?

  • Firmy zyskują na wspieraniu środowiska LGBTQ

    W ciągu ostatnich kilku dekad świat zachodni dokonał olbrzymiego postępu w zakresie poszanowania elementarnych praw osób LGBTQ. Istotną rolę w tym procesie odegrały globalne firmy, których wewnętrzna polityka często znacznie wyprzedzała lokalne prawodawstwo, stając się dla niego punktem odniesienia.

  • Zrównoważony rozwój jest w cenie

    Opublikowane niedawno badanie wykazało, że produkty zrównoważonego rozwoju napędzają wzrost sprzedaży całych kategorii produktów. Radzą sobie na rynku świetnie nawet wówczas, gdy sprzedaż w ich kategorii spada.

  • Czy firmy powinny interesować się efektywnym altruizmem?

    Opierając się na badaniach, logice i eksperymentach można wytyczyć najskuteczniejsze sposoby poprawy świata.

  • Warto zmieniać świat na lepsze

    Szereg badań przeprowadzonych w ostatnich latach wykazuje, że firmy wrażliwe społecznie osiągają lepsze długookresowe wyniki finansowe niż ich konkurenci nastawieni na szybki zysk.

  • Marketing dał nam ziemniaki

    Współczesna popularność ziemniaków nie jest jedynie wynikiem ich niewątpliwych walorów smakowych i odżywczych, ale także… kreatywnej kampanii społecznej za sprawą, której z niejadalnej “bulwy belzebuba” zmieniły się one w podstawę wielu europejskich kuchni narodowych.