Blog
-
Wszystkie odcienie washingu. I dlaczego część marek woli dziś milczeć.
W marketingu słowo „washing” opisuje rzecz prostą, a przy okazji dość wstydliwą. To „malowanie” firmy, produktu albo usługi na kolor, którego naprawdę nie mają. Komunikat idzie w jedną stronę, faktyczne działania w drugą, a konsument ma uwierzyć w wersję ładniejszą od rzeczywistości.
-
Ćpanie dobrych uczynków. Neurobiologia a altruistyczny haj
Czy bezinteresowna pomoc potrzebującym, wspieranie organizacji charytatywnych albo codzienna segregacja domowych odpadów mogą mieć cokolwiek wspólnego z zażywaniem substancji psychoaktywnych? Choć brzmi to jak baitowy nagłówek, współczesna nauka dostarcza na to twardych, empirycznych dowodów.
-
Krowy nie dają mleka? Dezinformacja w energetyce
Krowy przestają dawać mleko? Tak brzmi dezinformacja, gdy inwestor milczy. Próżnia informacyjna w energetyce wiatrowej wypełnia się bzdurami błyskawicznie, bo fake newsy zawsze są pierwsze. Sprawdź, dlaczego w projektach OZE zaufanie buduje się długo przed wbiciem pierwszej łopaty.
-
PR zaczyna się zanim powstaje jakikolwiek komunikat
PR to jedna z najtrudniej definiowalnych funkcji w firmie – i jedna z najważniejszych. Nie dlatego, że zarządza komunikacją, ale dlatego, że siedzi między wszystkimi działami i jako jedyna widzi firmę jako całość. W czasach, gdy zaufanie jest najrzadszym zasobem, jej znaczenie będzie tylko rosnąć.
-
Biznes z misją, czyli o ryzykownej drodze w stronę autentyczności
Często słyszymy, że firmy bez wyższej idei nie przetrwają konfrontacji z nowym pokoleniem odbiorców, a kandydaci do pracy będą omijać je szerokim łukiem. Choć w tym stwierdzeniu tkwi ziarno prawdy, to bezkrytyczne podejście do „misji” prowadzi prosto w stronę „wizerunkowej wydmuszki”, która pęka przy pierwszej próbie weryfikacji faktów przez rynek. Jak więc pracować z misją, żeby miało to sens?
-
Case Study
Case study Bioodpady.pl. Jak mówić o odpadach kuchennych, by ludzie słuchali
Bioodpady.pl to polska firma zajmująca się przetwarzaniem odpadów kuchennych przy pomocy innowacyjnej technologii. Naszym głównym celem było wzmocnienie pozycji marki i przeprowadzenie kampanii społecznej, zachęcającej do segregacji bioodpadów. Jak jednak mówić o temacie, który na co dzień zamiatamy pod dywan w ciekawy i angażujący sposób?
-
ESG to matematyka, której nikt nie chce czytać. Dlaczego firmy oblewają test z komunikacji?
Twoja firma wydała fortunę na raport ESG? Świetnie. A kto go przeczyta? Bez skutecznej komunikacji najrzetelniejsze dane to tylko martwe liczby w tabeli. Sprawdź, dlaczego same audyty to za mało i dowiedz się, jak uwolnić potencjał, który w nich drzemie. Przełóżmy razem niezrozumiałe liczby na komunikację, który przynosi zmianę.
-
Czy project manager naprawdę schodzi ze statku ostatni?
Każdy projekt to balansowanie między budżetem, czasem i oczekiwaniami klienta. Ale w małych zespołach dochodzą jeszcze multitasking, ciasne budżety i wysoka rotacja. Jak w tym wszystkim nie zatonąć? Sprawdź, na czym naprawdę polega praca project managera – i dlaczego komunikacja jest ważniejsza niż kolorowe karteczki w Trello.
-
Organizacja Odzysku ASEKOL PL dołącza do naszego portfolio klientów
ASEKOL PL dołącza do portfolio All Hands. Wspieramy ich w promocji podcastu edukacyjnego „REcykling bez tajemnic” oraz budowaniu relacji z mediami biznesowymi. To kolejna współpraca z klientem, który promuje ważne społecznie tematy – właśnie takie projekty lubimy najbardziej.
-
Autentyczność to ostatnia deska ratunku dla influencer marketingu
Influencer jako „słup reklamowy” definitywnie się wyczerpał. Odbiorcy wykształcili odporność na fałsz i widzą niespójność między codziennym życiem twórcy a wciśniętą promocją. Co jeszcze działa? Prawdziwa pasja, długoterminowe współprace i mikro-influencerzy, którzy naturalnie wpisują markę w swoją narrację – zamiast odgrywać rolę.
- 1
- 2
- 3
- …
- 7
- Następna »